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  原标题:数据营销,创新玩法,推行订阅制:FIFA 19背后是EA的新策略

  《FIFA 19》正式发售在即,这款新作尽管增加了诸多玩法、媒体宣传与球星互动,但由于《FIFA 18》创造了2400万这样丰碑般的销售数字,也让其拥趸有些担心其能否持续保持进步。

  不过,从EA有关《FIFA 19》的种种动作来看,他们似乎已经找到了从更高维度降维攻击的打法。

  随着各国联赛、欧冠小组赛正式打响,新赛季的欧洲足坛也渐渐行进快车道。而对于不少同时热爱电玩的玩家来说,九月末也备受期待。

  因为每每到九月末,游戏厂商们都会达到一年中最为活跃的状态,新游大作层出不穷;例如在今年的9月27日、28日两天就有诸如《龙珠 战士Z》、《无双 OROCHI 蛇魔3》、《FIFA 19》等多款游戏上架,而究其原因多与临近半年期财报截止日有关,选在这个日期发售能让各家公司的财报更好看一些。

  而谈到游戏和体育结合最好的案例,《FIFA 19》确实可以作为一个代表。这个由EA公司自1993年开始打造出品的体育类系列游戏在游戏历史上有着不可替代的地位;在去年《FIFA 18》大卖的情况下,《FIFA》系列的总销量突破了2亿6000万,是世界游戏史上销量最高的体育系列游戏。

  同时,在距离新作《FIFA 19》发售日日益临近之时,秒速赛车平台:EA也在社交媒体上频频制造话题焦点;例如,数值排行榜、球星互动视频、意见领袖的评测等。

  这一系列的尝试,试图让所有潜在用户知道,我们EA新作即将到来,大家快来购买啦!这样的举措,不失为是一种用数据来进行营销的方式。

  EA在《FIFA 19》的宣传中煞费苦心,请众多球星出面,打造了不少创意视频广告

  而与《FIFA》系列销售的火热相比,另外一款同名大作《实况足球》系列则显得日趋寂静。秒速赛车平台:数据营销创新玩法推行订阅制:FIFA 19背后是EA的新策略

  ↓2001-2016年《FIFA》与《实况足球》系列的销量对比图,2008年成重要节点

  从这张销量图中不难看出,《FIFA》近十年来在与《实况足球》系列的直接对决中,渐渐占据上风。而在圈哥看来,《FIFA》成功的关键之一,一方面在于对游戏整体真实性的追求以及与时俱进的能力上,另外就是对于联赛和球队版权不懈的追求与包揽。

  而在所有真实性要素中,版权的重要性不言而喻,毕竟玩足球游戏的大部分还是球迷占多数。而EA早在《FIFA 96》中就将版权的概念融入到了游戏当中,一切都在沿着更真实的体育游戏方向发展,更是在今年将欧冠版权拿到手中,将《实况足球》最后的一颗版权棋子也收入囊中。

  而《实况足球》方面对游戏的理解则显得稍微狭窄一些,尽管该系列在早年凭借《实况足球8》、《实况足球10》等代表作给予玩家更为真实和畅快的操作感,收获大量拥趸,但较为平淡的版本迭代加上《FIFA》采用新引擎之后所带来的冲击,让《实况足球》系列手感上的优势丧失殆尽。

  此外,《实况足球》自身还屡出昏招地“加错属性点”,例如研究3D看台观众,这一系列做饭,让越来越多的玩家脱离实况党,选择加入《FIFA》阵营。

  而在EA的架构中,《FIFA》等体育类游戏是归属到EA Sports这个品牌之下。除了《FIFA》系列,EA Sports还拥有不少其他体育类游戏,例如自1988年上线的《麦登橄榄球》(《John Madden Football》)系列。

  从今年早些时候EA发布的财报来看,在统计年度内,EA Sports接近1800万玩家在《FIFA 18》、《Madden NFL 18》等竞技性游戏中畅游,相比去。


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