秒速赛车彩票:狂砸广告 六个核桃能否撑起



  【狂砸广告 六个核桃能否撑起400亿市值?】中秋、国庆接踵而至,“吃饭行情”成为资本市场的热点话题,连带着食品饮料板块也备受关注,其中就包括六个核桃出品方养元饮品。无论是加大研发投入,还是“年轻化”营销策略,或者开发新产品,都可以看出养元饮品正在努力克服自身短板。秒速赛车彩票:但是,秒速赛车彩票:狂砸广告 六个核桃能否撑起400亿市值?倘若养元饮品不能正视“重营销、轻研发”和大单品策略对公司的深远影响,一切努力都是杯水车薪,并不能摆脱公司内忧外患的现状。(投资家网)

  导读:中秋、国庆接踵而至,“吃饭行情”成为资本市场的热点话题,连带着食品饮料板块也备受关注,其中就包括六个核桃出品方养元饮品。

  养元饮品前身是河北元源保健饮品有限公司,公司成立于1997年9月,至今已经存续21年之久。2015年12月,姚奎章入主开启了养元饮品新时代,并于同年创立了核桃乳饮料品牌“六个核桃”。

  养元饮品主要从事核桃乳饮料的生产与销售,除主打产品六个核桃外,还推出过核桃杏仁露、核桃花生露、核桃奶、果仁露、杏仁露等多个以核桃为原材料的饮料产品,但名号都不如六个核桃来得响亮。

  2018年2月12日,养元饮品在上交所挂牌交易,这是养元饮品苦等7年、4度闯关的最终结果,确实是来之不易。回忆养元饮品的IPO过程,真可谓是“一波三折”。

  2011年,养元饮品首次向证监会递交IPO申请,结果上会前一天出现戏剧化一幕,养元饮品因“尚有相关事项需要进一步落实”,被发审委取消资格。

  2012年,养元饮品第二次启动IPO,结果迎头撞上证监会“史上最严格IPO自查”,养元饮品主动终止审查,IPO草草收场。

  2016年底,养元饮品第三次重启IPO,无奈剧情再次反转,本次IPO仍以失败告终。在资本市场三进三出后,养元饮品依旧没有抓住命门,在市场边缘徘徊。

  2017年10月,养元饮品第四次冲击IPO,但在11月10日被暂缓表决,外界议论纷纷,好在这次养元饮品没有让大家失望,终于在12月12日成功过会。

  2018年2月12日,养元饮品正式挂牌交易,以每股78.73元的发行价,成为近年来A股最贵新股,盘中一度大涨至113.37元,一时间风光无限。

  上市首日,养元饮品疯狂大涨,但在风口还没站稳,上市次日便开启下跌模式,上市19个交易日就遭遇股价破发,成为信用申购新规实施以来最快破发的新股,转眼间就从“最贵”新股沦为“最熊”新股。

  2018年3月30日,养元饮品发布2017年财报,这也是公司上市后的首份年报,但市场反应却很冷淡,因为养元饮品的业绩并不好看。

  2017年年报显示,养元饮品营收为77.4亿元,同比下滑13.03%;归属上市公司股东的净利润为23.09亿元,同比下滑15.72%。养元饮品的营收和净利均呈现两位数下滑,一下子倒退回5年前水平。

  实际上,养元饮品业绩下滑早已露出端倪。2014年至2017年,养元饮品的营收分别为82.62亿元、91.17亿元、89亿元、77.4亿元,同比分别增长11.17%、10.35%、-2.38%、-13.03%,业绩增速明显放缓。

  在养元饮品的总营收中,核桃乳产品占据总营收的98.45%,随着六个核桃的成功,养元饮品陷入依靠单一大产品支撑整体公司业绩的困局。包括广发证券、太平洋证券在内的多家券商,均在研报中提示养元饮品存在“产品单一风险”。

  作为公司主要收入来源的核桃乳产品,近年来的销售情况也不让人省心。2017年,养元饮品核桃乳产品营收76.18亿元,同比下滑11.76%;生产量约为82.28万吨,同比下滑13.01%;销售量为82.91万吨,同比下滑11.62%。

  而核桃乳产品销量下滑,又与养元饮品多年来奉行的“重营销、轻研发”策略息息相关。2014年至2016年,养元饮品广告费投入分别为2.29亿元、2.81亿元、3.99亿元,在公司主营业务收入中占比由2.77%提升至4.48%;同期研发费用分别为246.89万元、544.61万元、784.53万元,占比均不及0.1%,实在少得可怜。

  随着六个核桃热销,承德露露、伊利、蒙牛、三元、盼盼等多家知名企业均推出类似的植物蛋白饮料,企图分一杯羹。此外,六个核桃的山寨产品层出不穷,连代言人的形象都如出一辙,普通消费者几乎难辨真假,也严重影响了六个核桃的销量。

  除了业绩不振,养元饮品近年来还惹上了一笔国际官司,而且还是千万美元诉讼案。

  2016年,养元饮品收到来自美国加利福尼亚州的诉讼传票。被告是美国金州食品有限公司(以下简称“美国金州”。


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