被年轻人喜欢的广告文案都长什么样?



  说到广告金句,即使不是广告圈从业者,不少人也能自然的蹦出钻石恒久远,一颗永流传、只融在口,不融在手等广为流传的经典广告文案。形形色色的广告如潮水般向我们涌来,几乎渗入人们生活的每个角落。比如说,走在大街上,你就能看见趣味十足的护肤品混搭实验室或者与众不同的饮料声纹新语瓶,也能看见手机互动游戏这种新颖的广告形式。这些都无一不迎合着年轻人的审美趣味,所以我们也可以发现品牌广告的理念正趋于年轻化。

  而在年轻化的营销策略这场游戏中,网易可谓玩得风生水起。早在去年,网易严选便推出了一支脑洞超大的H5,讲述了一颗子弹历经沧桑的真实历史,结尾却画风一转,非常调皮地给自家的旅行箱做了次安利。在2018年年初,网易云音乐也开启了地铁广告2.0模式,把网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评,刷在了杭州地铁的墙壁和车厢,用音乐故事填满了杭州市民的1号线之旅。

  而作为网易旗下的原创情趣用品品牌,网易春风在广告营销文案上同样也有着不俗的表现。它以倍受当下年轻人推崇的性冷淡风为品牌基调,通过推崇简约时尚、真实健康的情趣理念,用极为含蓄的广告文案,撩拨着年轻人的荷尔蒙。

  比如一款叫鱼儿欢的女性按摩器广告文案,子非鱼,安知鱼之乐? 子非我,安知我不知鱼之乐?,就是《庄子·秋水》中一句大家耳熟能详的句子。文案将产品以庄子子非鱼安知鱼之乐颇具古韵的方式温柔地描述产品,伴着大雅的同时也将污文化传递得清新脱俗。

  不仅如此,网易春风为亚洲男性设计的小白兔飞机杯文案同样出彩,一只小白兔的告白,喜欢温柔的甜言蜜语,喜欢勇敢的尝试,喜欢闲暇的慵懒,喜欢和你在一起。透过诗意化的场景勾勒,仿佛呈现出了学生时代美好爱情的模样,寥寥数语也美得惊艳,而产品用小白兔隐喻化了名字也很符合国人含蓄的性格。网易春风用这种性冷淡+文青风的反向营销策略,可谓是俘获了一大批文艺青年的芳心。

  商业怎么和年轻人玩在一起,这些先行者给了行业一个参考答案,但都离不开有脑洞又走心的广告文案。好的文案不仅可以成为吸引年轻人眼球的利器,还能助推品牌和消费者之间建立情感共鸣,被年轻人喜欢的广告文案都长什么样?使年轻消费者真正对品牌形成记忆点,并让他们心甘情愿地为品牌广告文案的创意买单。但从长远角度来看,企业品牌营销需要做到的是各方面不断创新,才能真正满足年轻消费者越来越挑剔的消费需求。


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